更新时间：2024-05-30 17:05
个性化消费是部分消费者的一种心理需求，个性化消费往往是一种差异化的标签形式，而且仅仅是标签。也就是说，与那些被贴为“群体化”“大众化”的产品一样，这一类产品同样是批量定制的，但不一样的是被贴上“个性化”的标签。消费者在其自我概念中需要用“个性化”选择来加强自我地位的优越感，因此需要目标产品与品牌进行个性化的“公然声称”，当这种外在主张与消费者自我概念发生共振就可以产生标签魅力。
个性消费最初是温饱满足后的有钱有闲阶层的一种消费。“游戏才是人类的归宿”这句话虽显夸张却反映出人类整体消费趋势在向着休闲和娱乐看齐了，个性化到一定程度的时候必然显示出类似于游戏效果的荒诞与不真实感。
消费步入个性化时代，不仅仅是经济现象，更是一种文化现象。随着大众文化的支离破碎，众多广而杂的平行文化取而代之。社会精英们不再是经典文化的追随者，而成为亚文化的部落人。例如，新经济时代的汽车文化已经是厂家和个人、专家和业余者的“混合物”了，过去，依靠一个娱乐红星代言新车型广告就可以引领消费市场，如今，消费者早已经组成了宝马圈、大众圈、雅阁圈、奔驰圈……大众文化圈破碎为一个又一个小碎片。一个纯粹而又理想的汽车文化模型是这样的：顾客根据自己的爱好和兴趣，从车型、节油设备、安全装置、外部造型……到坐垫、音响、空调设备……亲自制定一套组合方案交给商家，商家提供一辆充分满足自己个性化需求的汽车。这种理想模式还没有出现，但这并不妨碍内敛的山西商人在订购车时提出自己的个性化要求，比如对高配置的要求，对排气量的要求。虽然他们对车外形没有太多张扬的要求。与其费尽心思去征服大众不如找到属于你自己的那道法门，就是把一小拨人照顾好了，你也有很大的利润可赚。
麻敬愿说自己当初在山西办网站的时候，网站就像贵族手中的艺术品一样，而现在就像乘法口诀一样普及。那时商业对互联网的投入很少，办网站的成本还很高，现在建立网站的服务器、宽带成本在迅速下降，所以它很快走向了社会主流。这正印证了《第三次浪潮》里的一句话“不会再有大规模生产，不会再有大众消费、不会再有大众娱乐，取而代之的将是具体到每个人的个性化生产、创造和消费。”代表个性的小众在苏醒，他们在不经意的玩乐中就可以改变世界的思维方式。
“我很少去商场买衣服，因为我无法容忍‘撞衫’和个性复制的尴尬。”说这话的是时装设计师谭小波。他自己开了家个性时装设计屋，利用电脑软件加上个人创意，他的作品备受顾客欢迎。“在我这里定制一套服装价格不菲，从设计到制作费用，一定是比商场贵的，而常来光顾的顾客却成了忠诚的‘粉丝’，他们更强调服饰的文化韵味和个性的积累。”
个性化定制消费，也是不少年轻人的消费时尚，手工皮质笔记本电脑包，甚至束绳的手工皮靴，户外俱乐部教练沙军的身上，无一不显示着户外野性和个性。“我要的是个性和实用兼备，每当我定制一样东西，我会跟制作者反复交流，在制作过程中，我也会不断查看，力求做到最好。虽然每次价格不菲，但却是独一无二和最适合我自己的。”
“发烧消费”是时下时尚人士另一个主流从消费习惯之一，由于年轻无负担，他们宁愿节衣缩食，也愿意为自己的爱好和狂热买单。从收藏影音光碟、名牌打火机，到玩户外、越野车……不一而足。余荔（化名）从事平面设计工作，业余时间，负责着一家动漫社的外联和演出活动，尽管月收入有近五千元，却因为她是个“动漫发烧友”，买动漫服装，以及到外地去参加各种活动的费用，让她总是所剩无几。
都市女性最担心自己的装扮和别人相同。有报道说，两个使用相同品牌香水的女孩子相遇，其中一位竟会莫明其妙地感到愤怒。虽然说法有些夸张，但有人解释说：这就是个性消费的迹象。
有关专家预测：新世纪，我们正进入一个个性消费的时代。人们当初追求阿迪达斯、耐克或许是为了显示个性，但当他们淹没在同一品牌中时，便发觉自己的个性已成了共性，于是就有人另辟蹊径。
从前，到裁缝店量体裁衣是为了省钱，如今到专卖店订做服装虽价格不菲，但人们追求的是那份独特感。此外，体现个性的油画、DVD、VCD和挂历，生意都不错。经笔者观察，在所有个性消费中，尤以“个性写真”更显突出。
有一种标榜“个性写真”的中小艺术摄影室，在都市中悄然热了起来。这些摄影室摒弃了过去摄影中千人一面的旧套路，以彰显个性和满足特定需求为目标。这些摄影室因满足了普通人想“戏剧一回”、“回归自我”的愿望，出人意料地大受欢迎。
相当多的人都有一种怀旧情结，于是，他们走进了“个性写真”，让自己置于一幅封存多年的油画中。在一个细雨蒙蒙的清晨，选一条古代建筑的小街，被摄者着锦缎旗袍，坐在旧式的人力车上；在一个狂风大作的黄昏，发髻梳得锃亮，穿一身蓝花花大襟衫，端一盏老式灯台……所有这些，像久远的故事，无声地传递着古朴和凝重。还有的个性消费则已发展到“另类”的地步：油光皮革般的唇彩，眼睑以闪光片点缀，极具创意的发型……在大街上，很难找到相似的化妆。
现代都市人偏爱个性、情感消费，花钱“玩”文化，并将逐渐形成一种新的消费潮流。在深圳、上海等地，订做手表已成为时尚，在个人订做的手表上印上结婚照、本人头像和姓名等。在上海，仍有一大批青年人青睐自行车，厂家为了吸引顾客，在一些商店设立了为客户度身订做自行车的业务，买主只要把身高、体重、年龄、职业、用车频率等资料告诉服务员，输入电脑后，便可告诉你应买哪种自行车，还可自定花型、用料甚至变速器、挡泥板等一系列装置以及高矮、车座的宽窄等，极大地方便了顾客。
还有人模仿影视片中的片断，请摄影师为自己拍摄，圆一个演员梦；自制贺年卡，自制陶艺品……虽说这些“艺术品”难登大雅之堂，但它们的主人对这些“硕果”却敝帚自珍，情有独钟，当作一个有意义的永久纪念，实现了追求个性消费的愿望。