更新时间：2022-03-31 17:25
线上发布会是一个全新的升维营销新物种，囊括了新思维、新体验、新传播、新营销，是从单一产品发布升维到品销合一的系统性营销战役，从千篇一律升维到耳目一新的体验，从单向传递信息升维到互动沟通双向传播，更多触达、更多分享，实现裂变式扩散。线上发布会是通过线上直播以虚拟体验为核心，利用相关视觉技术，打造体验营销场景，融合真人实景拍摄，实现沉浸式线上互动、分享、转化的形式。
基于5G、移动互联网、VR/AR、视频直播平台等技术基石，线上发布会是以屏幕体验为核心，覆盖用户运营、场景体验、内容互动、流量转化等一系列推广行为的整体性营销战役，所以在组织实施的时候需要从一个企业组织整合营销思维底层逻辑出发，遵循一套指导企业实践的系统原则，这才是成功的关键。
5G时代全面升级提速，移动互联网和智能手机快速发展，视频直播走向了移动化、平台化和社区化，这些都为线上发布会铺垫好了技术基石，让沉浸式体验营销的触角延伸到了更广阔的线上领域。企业营销的刚需加上日益庞大的用户规模，线下发布会移至线上，时机和条件均已成熟。在此大环境背景下，森博营销作为聚焦智慧家庭和智慧健康的整合营销专家，在创新“整合营销咨询+沟通产品”模式下，形成了专属于森博营销的“云发布”服务方法论。森博线上发布会是以视、听、思维，感受“屏幕端体验”为核心，打通整合营销+公关传播、视频营销、直播营销、用户运营、电商转化、数据留存等沟通方式的一项系统工程，不仅帮助品牌实现产品利益、用户价值传递，还要实现销售转化、用户留存、品牌塑造的价值。
线上发布具有更高效能和效率，费用投入更有效率，降低差旅、搭建等大量低产出投入，同时突破媒体、经销商等B端受众，直接触达千万级目标用户，实现用户运营和留存，GMV和ROI更高；
线上发布会更快更便捷，避免复杂的线下环节，线上易组织实施，快速推进，而线上信息资源更可高效重复利用。
围绕产品场景化应用编写剧本，应用微电影、情景剧、脱口秀等多种演绎将产品生活化艺术化诠释，让产品成为大片的主角，让每个体验者变身为KOL，主动为品牌、产品发出声音。
1个直播主阵地+落地3大电商渠道+多维直播渠道分发。
以视、听、思维，感受“屏幕端体验”为核心，打通整合营销➕公关传播、视频营销、直播营销、用户运营、电商转化、数据留存等沟通方式的一项系统工程。
全面整合线上线下流量，在线上充分整合电商平台、直播平台、短视频平台，积累流量拉动线上转化；线下充分激活经销商、店面体系，为终端渠道赋能辅助线下成交，提升流量及转化率。
森博营销在创新“整合营销咨询+沟通产品”模式下，结合多个行业实操案例，针对线上发布会提出了独特的4F营销理论，为客户提供一站式系统解决方案。
1、Film吸引力原则：把“线上发布会”，做成一场“电影大片”。如果线上发布会只是把直接把线下发布会搬到线上，那么线上发布会留存率低、停留时间短、线上观看体验度差等问题依然无法得到有效解决。所以需要打破常规会议模式，聚焦产品核心卖点打造一部具视觉冲击力、代入感、惊喜感的沉浸式电影大片，围绕产品场景化应用编写剧本，应用微电影、情景剧、脱口秀等多种演绎将产品生活化艺术化诠释，让产品成为大片的主角，让每个体验者变身为KOL，主动为品牌、产品发出声音。
2、Flow有效流量原则：在内容上通过打造1个高质量Film，承载N个创意互动内容吸引用户观看和互动裂变，在渠道上则通过建立1个直播主阵地，由点到面布局N个高流量媒体矩阵/直播/视频平台强势推广资源，来实现流量资源最大化释放和二次利用。
3、Farm用户运营原则：线下发布会是以产品利益点、用户价值传递为核心，但森博营销的4F营销理论提出：线上发布会要做到的是不止于产品核心利益点传递，更要实现巨大流量与产品高销量转化的联动，同时更利于数据库管理，为企业更好地积累和经营用户资源。
4、Family专业团队原则：做好一台线上发布会，不亚于打造一场网络版春晚，除了充当创意智脑的首席内容官、直播现场总导演，对剧情故事脚本创意策划、场景化视觉体验进行精细打磨外，还需要一支专业技术加持的直播运营管理团队、视频拍摄及制作团队、网络及多媒体流直播技术团队、电商运营团队、用户运营管理团队。
聚焦智慧家庭和智慧健康：森博营销深耕智慧家庭、智慧健康领域，拥有全面的科技家电行业推广经验、大量智慧家居生活跨界合作资源和行业经验。
一站式解决方案赋能：整合营销+电商节点营销、直播营销、体验营销、视频营销、用户运营等产品形成营销闭环，为客户提供一站式系统解决方案。
专业团队成熟案例：沉浸式空间打造，电影化情景呈现，即时交互技术，实战直播经验，资深媒体关系支撑，成功帮助客户操盘。
强大资源覆盖：专注家电媒体，媒介流量打通电商渠道，权威媒体、科技、家电3C、智慧家居生活等媒体及行业KOL长期深度合作资源。