分析评价能力强的消费者，收集商品信息时相对主动一些，尤其在高档商品的信息收集方面，他们对广告有比较全面而正确的认识，对购物环境一些正常的和不正常的促销手段有明确的判断能力(如“托儿”的问题)，有的消费者对于商品的知识了解得相当多，他们把自己满意的商品打上分数。比如一位女性消费者为了买一件衣服，首先给她能够满意的几件衣服打上分数，最满意的多打一些分，稍微满意的少打一些分，最后按照自己的支出水平从中选购一件出来，这位消费者是在用自己的评分标准来评价计划购买的商品。所谓“货比三家”，就是说消费者进行多种商品的比较之后，才作出自己的评价和判断，选择让你感到最满意的一家。