第三，智能电视还是不断成长，与时俱进的全新一代电视。智能电视最重要的就是必须搭载全开放式平台，只有通过全开放平台，才能广泛发动消费者积极参与彩电的功能制定，才能实现彩电的“需求定制化”、“彩电娱乐化”，才是解决彩电智能化发展的有效途径。

总的来说，智能电视是一个开放的平台，开发者可以开发很多应用，可加载“无限的内容、无限的应用”，它的发展前景还是比较宽广的。

智能电视的到来，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。当PC早就智能化，手机和平板也在大面积智能化的情况下，TV这一块屏幕不会逃过IT巨头的法眼，一定也会走向智能化。所谓真正的智能电视，应该具备能从网络、AV设备、PC等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式操作界面，简易操作将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现。

国外IT巨头们推出的“智能电视”，拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。智能电视将实现网络搜索、IP电视、BBTV网视通、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息；电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索；智能电视还将是一个“娱乐中心”。

1芯片技术

(1)高集成度、多核是主流

智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能，又能运行操作系统和众多应用，因此芯片设计上两方面均要兼顾。智能电视芯片主要有单芯片和双芯片两种设计方案。早期设计多以双芯片为主，即一块电视板加一块Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由电视SoC芯片来处理，而智能操作系统、网络和其他应用程序的应用则是通过微处理器来完成的。虽然电视厂商可以利用双芯片方案设计自己的智能电视产品，提升用户智能化应用体验，但成本较高，不利于智能电视的推广。

国内智能电视芯片主要以单芯片为主，单芯片方案，一方面有成本优势，另一方面降低了智能电视的设计和研发难度。单芯片包含处理器和视频编解码两部分，处理器部分负责应用程序运行、网页浏览等工作。视频编解码部分以影像处理引擎为主，搭配符合广播信号标准的算法，来完成视频编解码工作。

(2)ARM架构占据优势

智能电视在2010年发展初期，CPU架构有ARM、X86、MIPS，两年过后的，市场形势发生重大变化。

X86架构产品一直占据了全部个人电脑处理器市场和大部分IT服务器处理器市场，以及很大一部分巨型计算机处理器市场。不过，X86架构凭借其强大的运算性能，在今后的智能电视市场还是会有机会的，毕竟电视与手机不同，对耗电和散热要求比手机小的多。

2显示技术

(1)电视机的显示屏从最初的CRT（显像管），经过LCD和PDP技术，如今市场上的智能电视主要使用LED背光液晶电视。液晶显示器LCD的全称是“LiquidCrystalDisplay”。LCD的构造是在两片平行的玻璃当中放置液态的晶体，两片中间有许多垂直和水平的细小电线，透过通电与否来控制杆状水晶分子改变方向，将光线折射出来产生画面。LCD按照背光源的类型可分成：CCFL背光源LCD；LED背光源LCD。

LCD出现之初主要使用CCFL背光源，出于提升画质的目的，制造厂商开始逐渐采用LED做为液晶电视的。对比CCFL背光源，LED背光源有如下优点：超薄；环保节能；寿命长；色域宽广。

随着显示技术的快速发展，OLED面板电视有望加快渗透。OLED（OrganicLight-EmittingDiode），又称有机电极发光二极管。OLED具备自发光、不需背光源、对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、可用于挠曲性面板、使用温度范围广、构造及制程较简单等优异特性，被视为LCD的未来替代者。OLED成本较高，例如55寸AMOLEDTV均价较同尺寸LED电视高116%。随着差价的缩小，OLED有望实现快速渗透。

(2)4K超高清出现

4K是指3840×2160的物理分辨率，使显示设备的总像素数量超过800万以上，从分辨率指标来看，720P为高清标准，1080P为全高清标准，4K超高清是全高清的4倍、高清的8倍，使电视画面更精细、更细腻。不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，更避免了因为距离太近而产生的颗粒感。与此同时，高分辨率能显示更多信息和细节，可以多屏幕播放超高清内容，并能使高速率3D效果更加完美，所有这些改变都是观众用眼睛能看得到的实实在在的提升。

(3)3D功能逐渐成为标配

3D功能已经逐渐成为智能电视的标配。根据数据显示，2011年3D电视出货量超过2300万台。主要由于在新兴市场和欧洲的出货情况较好。而北美市场，由于消费者仍然非常注重性价比，3D电视市场需求远低于预期，2011年3D电视的出货仅为360万台。但是随着消费者更青睐于40寸及更大尺寸电视，而3D也普遍应用到这些尺寸的电视中，加之电视价格下降，3D在北美市场的占比将有所提升。预计到2015年全球3D电视出货量有望超过1亿台。

3D内容的不足影响3D电视的普及，2012年7月3D电视试验频道的开播，让不少用户尝到了甜头。业界预计，随着3D节目源的逐渐丰富，以及政策和市场的发力，将进一步推动3D电视的市场普及。

3操作系统

操作系统是智能电视的核心部分，一直以来都是各企业大力研发、投入最多的一个项目，因为电视智能化实现的前提就是要有强大的操作系统。已上市的智能电视使用的操作系统可大体分为4类：Android、Windows、iOS及Linux。

4软件和应用

由于智能电视的大屏特点以及与手机输入方式的差别，如果要开发产品，必须针对它的输入特点、操作方式与观看方式来进行。智能电视应用开发刚起步，产业生态尚未建立，国内厂商应用开发主要以移植和适配智能手机应用为主，这需要做显示技术适配、控制技术适配、多媒体框架适配等工作。专门针对电视业务的应用主要集中在视频类。因此，智能电视应用存在“碎片化”的问题，业内需要统一的应用技术标准。智能电视开发各家标准不一样，同一个应用在不同品牌终端上存在兼容性问题。

中国智能多媒体终端技术联盟（简称“中智盟”）于2011年5月6日在深圳成立，是由三家智能终端龙头企业按照“自愿、平等、合作”的原则发起、组织的技术共同体，是围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作的行业性、非赢利性企业联盟。

该联盟主要目的就是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，给消费者和开发者带来品牌和技术的保障。该联盟将主要开展几个方面的工作：

1、智能电视应用程序商店技术标准；

2、智能电视互联互通应用规范标准；

3、智能电视操作系统技术规范标准。后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

《智能电视系列规范》发布

2014年1月10日，中国电子视像行业协会发布以下规范，现予以公告。

CVIA ZNDS01—2014 智能电视机总规范

CVIA ZNDS02—2014 智能电视操作系统技术规范

CVIA ZNDS03—2014 平台及第三方应用接口技术规范

CVIA ZNDS04—2014 人机交互技术规范

CVIA ZNDS05—2014 智能电视应用商店技术规范

CVIA ZNDS06—2014 智能电视系统安全技术规范

2023年12月15日，工业和信息化部、教育部、商务部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家知识产权局、中央广播电视总台等七部门发布关于印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》的通知。

《意见》明确，开展优化电视收视体验行动。着力解决影响电视收视体验的堵点卡点，围绕电视收视难、收视乱等突出问题，分阶段开展治理，加快建设规范公平、开放的全国统一大市场。针对电视“套娃”收费，通过专项整治收费乱象、加强集成平台规范管理、建立用户投诉反馈机制、完善政策法规等手段，提升电视用户满意度。针对电视操作复杂，通过电视开机直接进直播、简化减少遥控器、电视机机顶盒一体化等手段，优化电视收视体验。

（1）主芯片：采用一体化智能电视主芯片或分体式，主频不低于800M，ARM架构，带DSP（视频硬解码）。

（2）内存：不低于256M DDR2。

（3） Nand（内部存储）：不低于2G。

（4）操作系统：Android 2.1或Android 2.2少数是Linux未来趋势

（5）外部接口：至少4个USB口，可连接U盘、移动硬盘、键盘、鼠标、无线键鼠接收器、WIFI无线网卡、游戏手柄等周边设备，并即插即用。

（6） RF接收：可选，针对RF遥控器。

（7）摄像头：可选，针对可视通话。

（8）指令输入：红外遥控器（或RF带3轴重力感应器的遥控器），仍尊重电视用户的使用习惯。

（9）遥控器必备按键：上下左右、确认、返回、menu、home、0123456789

（10）屏幕分辨率：1280*720（应用程序实际显示区域为1220*660）

（11） UI：尊重电视用户使用习惯，采用非常大的按钮及上下左右的操作方式。

（12）输入法：屏幕虚拟键盘输入及使用0-9的T9输入法。

（13）首页：标准android首页，允许widget加载，允许常用程序图标排列。

（14）操作与使用：便于应用程序管理，可自带应用软件集、应用商店。精益求精预置软件，优选重要、流行应用程序下载。提供交费、充值、计费等便民功能。

（15）应用和游戏：满足分辨率、操控、菜单设定等规则。

1、具备宽带互联网接入能力；

2、可以接收并回放从互联网获得的各种影像、音乐等数据流；

3、可以下载并执行各种专门开发的应用程序，包括游戏；

4、具有网络通信功能；

5、具备全新的遥控装置，并且可以和各种移动终端链接互动。

2014年3月上旬。市场上有智能电视20多个品牌，500或800多款。安装的系统有Android；Smart TV；Android 4.2++linux；LetvUI1.5系统， 内核：Android 4.0等等。有的智能电视（机），有网络接口，内置WI-FI模块,同时还可以插入CA卡。

我国城市化进程不断加快，现阶段已进入到高速城市化的起飞线上，城镇人口已超过农村人口，这些客观因素上为智能电视市场提供了广阔的发展空间。预计2012-2015年，国内智能电视市场消费需求将保持持续增长，复合增长率将达到15%左右。

2013年智能电视的市场渗透率为50%，预计2014年智能电视市场总量将达到3128万台，渗透率也将提升至69%。随着智能电视的不断完善，多屏互动技术的发展，智能电视逐渐成为消费者的新宠，这也随之引起了家庭收视习惯的改变，智能大屏成为家庭最重要的娱乐终端，相对于手机和电脑，人们更喜欢用大屏幕来欣赏高清电影、电视。

截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

智能电视广告运营市场仍处于行业发展期，行业前四企业共计所占的市场份额大于30%，说明行业集中程度高，这其中欢网平台占比领先，聚集多方终端资源，携手推进行业价值开发。

之前家电市场热炒的互联网电视只是普通电视机向智能电视机过渡的产物。未来，电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。

智能电视市场迅速崛起的原因主要包括以下几点：

首先，国家大力推动“三网融合”产业发展，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。数字电视SoC及开放式软件平台将成为数字电视服务多样性的关键支持，三网融合环境下的数字电视，将成为基于开放软件平台下的智能电视（SmartTV），而不是基于某个私有平台下由厂商定制的功能电视（FeatureTV），由此发展的智能电视将成为数字家庭的核心。

其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向智能时代跨越，电视机巨头不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张，避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代。

再次，Android系统和iOS系统在智能手机上的竞争已经进入白热，应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展使用范围，找到一个全新的发展领域，如此智能电视将成为突破口。

从全球范围来看，IT/互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。智能电视在全球迅速发展的主要原因在于其价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。

用户想实现电视智能化主要有两种方式：

电视智能化的实现前提之一就是要有强大的智能化系统。已上市的智能3D电视使用的智能系统可大体分为三类： Android、Windows及企业自建系统。

一、以WINDOWS为操作系统的智能电视。这是非常主流的操作系统，积累了数年大量的应用，CPU非常强劲，将所有PC应用转换为完美的电视体验是任何系统没有办法比拟的。

二、以ANDROID为基础的超级智能电视(ANDROID系统是开放式平台当中，以及未来的主流)。此系统有大量的开发者，并且成功应用在智能手机上，成本相对来说更低，发展潜力较大。

三、企业自建操系统。如：基于Linux系统的OMI操作系统，结合了电脑开源技术，能进行个性化加载和运行SDK软件开发的应用程序；海信自主开发的HITV-0S操作系统，并有后台系统作为支持，可以实现App的上传、下载和计费等功能。

四、鸿蒙系统。鸿蒙系统拥有分布式OS架构、确定时延引擎和高性能IPC技术等新特性，可以让鸿蒙OS实现一端开发、多端部署。鸿蒙操作系统将先应用在智能手表、智慧屏、车载设备、智能音箱等智能终端上。8月10日将发布的荣耀智慧屏产品据悉就会采用鸿蒙第一代操作系统。荣耀智慧屏X1系列搭载了鸿蒙系统。

五、Magic UI

Magic UI 6.0是由Magic Live智慧引擎使能的AI全场景智慧操作系统。荣耀智慧屏X3系列采用Magic UI。

Android系统因其核心代码开源、稳定、免费，Windows系统因其庞大的用户群和强大的兼容能力，是全球最主流的操作系统，也被彩电厂商在智能3D电视新品中广泛采用。在已推出的智能电视中，一些智能电视主要采用了Android系统，外资品牌部分采用了Windows操作系统；有的则同时采用了Android+及Windows双系统。

每个产品都有自己的优缺点，智能电视也不例外。是智能电视的发展初期，在众多的优点背后还存在着一些不足：

1、智能电视具有网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话以及网络游戏等各种应用服务；

2、在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息；

3、电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索；

4、智能电视还将是一个“娱乐中心”，用户可以搜索电视频道、录制电视节目、能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。

5、具备全新的遥控装置，并且可以和各种移动终端链接互动。

1、如今市面上智能电视大多采用Android操作系统，Android是针对移动终端推出的操作系统，如果要在电视平台上应用，就需要进行移植，然而因为针对性问题，如果要让Android系统完美支持平板电视这种产品形态还有一定难度；

2、用户与数字家庭设备的互动方式是通过遥控器实现的，很多操作复杂的项目并不是仅凭一个老旧的电视遥控器就能实现的；

3、智能电视的显著特征就是拥有开放的电视应用程序商店，提供丰富的应用软件，让用户自由下载打造属于自己的个性化电视，而智能电视的应用程序商店可选择范围还比较少，大多数国内品牌应用商店里的程序不超过10个，有待拓展。

彩电作为传统家电，使用周期较长，消费者在选购彩电时，需根据自身实际需求进行选购，如对互联网功能有较大需求的，可以选购具备互联网快速浏览功能的智能彩电。如果在娱乐功能上有特别要求的，可以选购自带游戏较丰富或多媒体功能较全的智能彩电。

消费者在购买智能电视前，先要了解家里人的需求，“家庭成员人人都满意”很重要，因为电视在很大程度上确实能够促进家庭沟通和交流。在购买之前一定要依“需”购买，考虑如何才能把智能电视“玩”出最大价值。

除了上述的需求外，还要根据自己观看距离和家庭居住人口数量等进行合理的购买。例如，观看距离在2.5米-3.5米，购买42英寸、46英寸的彩电比较合适；观看距离在4米-6米，适合购买55英寸、60英寸的彩电，这样才能达到较好的视觉效果哦。

除此之外，在选购智能电视时，品牌的实力、固件更新能力、操作是否人性化等也是智能电视选购中不容忽视的因素。

对于智能电视来说，操作系统是非常重要的，很多智能电视都基于安卓或者Linux系统为基础，在此基础之上加入自己的用户界面。对于国产品牌来说，大多数厂商都喜欢安卓系统。而对于韩系厂商来说，则大多数都采用自主的系统。观韵8800等系列电视采用了webOS系统，用户的好评度不错。很多智能电视并未采用这一新系统，而随着新系统的不断受到用户的认可。所以决定在从2015年起将webOS系统全面推广，也就不足为奇了，相信此举可以增强在智能电视领域的核心竞争力。

2011年以来，中国彩电企业针对智能电视产品的技术与性能不断改进与提升，已经达到新的高度。现阶段，中国智能多媒体终端技术联盟、中国电子商会消费电子产品调查办公室共同针对中国市场智能电视产品调查，综合业内专家对最新智能电视技术趋势的把握，提出“新智能电视标准”五大核心。

一、具备强大的中文语音控制系统

彩电在开机任意状态下，通过人发出具体语音指令，能够实现节目搜索、网络浏览、音视频播放、文字输入以及人机对话等各种操作。

二、拥有开放式的多操作系统

彩电内置开放式操作系统，可以随意安装/卸载程序，兼容市面主流程序。

三、能够实现不同操作系统平台终端之间的多屏互动

无论装载安卓Android系统的手机，还是装载苹果IOS系统Pad，都可以和彩电多屏互动。

四、比主流电脑更高的硬件配置

双核CPU，超大内存，运行速度不低于主流电脑。

五、手势、动作、体感识别交互灵敏度全面提升

可以实现用手势、动作控制和操作电视，后期升级还可实现手势换台、音量调节，同时能够进行全高清体感游戏。判断智能电视的显著特征就是拥有开放的电视应用程序商店，提供丰富的应用软件，让用户自由下载打造属于自己的个性化电视。

由CTR出具的《2021Q2互联网电视媒体分析报告》显示，截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

在年轻群体中，智能大屏正在重获青睐。爱奇艺CEO龚宇就曾透露，用户在电视上使用爱奇艺的总时长已经超过了手机。据统计，如今国内OTT大屏用户中，26-35岁群体的占比已经达到了近35%。

从用户收入分布来看，有69%的OTT大屏用户月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用户中的规模较大，意味着他们有着更强的付费意愿和消费能力。

在年轻群体中，智能大屏正在重获青睐。爱奇艺CEO龚宇就曾透露，用户在电视上使用爱奇艺的总时长已经超过了手机。据统计，如今国内OTT大屏用户中，26-35岁群体的占比已经达到了近35%。

从用户收入分布来看，有69%的OTT大屏用户月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用户中的规模较大，意味着他们有着更强的付费意愿和消费能力。

用户规模的复苏和受众价值的显现也意味着OTT大屏行业已经进入了新的发展阶段——对于智能大屏商业价值的深度挖掘。更关键的是，用户对于电视广告的接受度也在提升。CTR《2021Q2互联网电视媒体分析报告》显示，在2019年有57.7%的用户会在遇到电视广告时选择继续观看，而到了2021年第二季度，这个数字已经上升到了65.2%，智能电视用户广告的平均“存活”时间和2019年相比也提升了10.6秒。

用户对电视大屏上广告信息的关注度、印象和认可度都在逐步提高，这也让OTT大屏的商业价值大幅提升。《2022中国数字营销趋势报告》显示，2021年，广告主在OTT大屏上投放广告的比例由14%上升到了19%。预计2021年，国内OTT广告运营总收入将达到200亿元的规模，OTT整体商业运营收入将达到314亿元。

CTR《2021Q2互联网电视媒体分析报告》显示，智能电视广告运营市场仍处于行业发展期，行业前四企业共计所占的市场份额大于30%，说明行业集中程度高，这其中欢网平台占比领先，聚集多方终端资源，携手推进行业价值开发。

智能大屏相较传统设备其优势主要体现在“智能”上，先进的技术能力让家庭大屏的使用不再局限于“看”电视。近些年来，OTT服务商积极在健身、游戏等多个领域发展大屏合作业务，提升终端市场容量，适应更多用户的需求，谋求增量发展空间。

以游戏为例，电视大屏一直是主机游戏发挥的主场，而云游戏时代的到来更是能让电视大屏的游戏潜力得到充分释放。2020年，国内云游戏市场规模达为10亿元，预计到2022年，市场规模将扩大到40亿元级别。随着5G技术的逐步发展，OTT大屏将有望成为云游戏率先落地的场景。

这表明，OTT大屏的使用场景将从单一的收看电视节目扩展到视频、游戏、音乐乃至电商等多重领域，其功能也将从单纯的娱乐终端转变为一个综合性的服务工具。因此，在今后的OTT大屏市场竞争中，软件、硬件、内容、服务等各方面的实力都将变得不可或缺。

另一方面智能大屏更将“智能化”实际应用于广告业务，以大屏端常见的开机广告为例，普通广告在信息碎片化时代难以抓住用户眼球，而极具创意的裸眼3D广告，既能帮助品牌更好地展现出自身的价值和个性，更能让用户感到眼前一亮，提升广告的触达效率。

在数据层面智能大屏同样在持续发力。以欢网科技为例，欢网与中国电信旗下的号百信息联合成立了多屏大数据实验室，还与艾漫数据联合打造了智能大屏明星热力榜单。通过对数据的整合和分析，快速洞察市场需求，制定合理投放策略，从而提升营销效果。